Bei den Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel kommt es zu einem Wechsel im Sponsoring, den auch die Fans vor Ort direkt bemerken werden.

Gösser nach langer Ära nicht mehr in Kitzbühel

Ab der 87. Auflage im Jänner 2027 hat Kitzbühel einen neuen Bierpartner. Nach fast 30 Jahren beendet Gösser den Sponsoren-Auftritt beim Skifest. Als Sponsor folgt die bayerische Privatbrauerei Erdinger.

Beim Bierausschank rund um das Rennwochenende setzt Erdinger auf einen Partner aus Österreich. Die Salzburger Privatbrauerei Stiegl übernimmt gemeinsam mit Erdinger den Bierausschank rund um die Rennen.

Stiegl-Bier für die Fans

Die beiden Familienunternehmen arbeiten bereits seit Jahren zusammen: Stiegl vertreibt das Erdinger-Weißbier in Österreich. Zudem ist Stiegl langjähriger Partner des österreichischen Skisports und in vielen Tiroler Skigebieten vertreten.

Präsentiert wurde das neue Bierkonzept im Zielhaus der Streif. Stiegl-Eigentümer Heinrich Dieter Kiener betonte dabei die Rolle von heimischem Bier: "Wenn die Welt nach Kitzbühel schaut, dann sollte dort auch österreichisches Bier seinen Platz haben."

Rund um das Rennwochenende werden mehr als 85.000 Fans in Kitzbühel erwartet. Laut Veranstalter verfolgen weltweit über 200 Millionen Menschen die Rennen im TV.

Auch im Handel wird die Partnerschaft sichtbar: Stiegl bringt vor Weihnachten eine limitierte Goldbräu-Dose im Hahnenkamm-Design auf den Markt.