Wer wird Social-Media-Meister? Enges Duell an der Spitze

Zwei Tabellenführer mit unterschiedlichen digitalen Stärken

An der Spitze des diesjährigen Social-Media-Rankings stehen der FC Red Bull Salzburg und der SK Sturm Graz – beide mit einem Social-Media-Index von 3,00. Der Index basiert auf einer kombinierten Bewertung der Plattformen Facebook, Instagram, YouTube, Twitter und TikTok. Bewertet werden unter anderem Reichweite, Follower-Zahlen, Interaktionsraten und Wachstumsdynamiken.

Red Bull Salzburg erzielt seine Position vor allem durch hohe absolute Reichweiten und Follower-Zahlen auf sämtlichen Kanälen. Sturm Graz wiederum überzeugt durch überdurchschnittlich hohe Interaktionsraten und ein starkes Wachstum im Verhältnis zur Größe der eigenen Community.

Sportliche Tabellenstruktur: Meister- und Qualifikationsgruppe

In der österreichischen Bundesliga bestreitet jeder Klub im Grunddurchgang zunächst 22 Spiele – je ein Hin- und Rückspiel gegen alle anderen Vereine. Anschließend wird die Liga in zwei Gruppen geteilt: Die besten sechs Teams qualifizieren sich für die Meistergruppe, die restlichen sechs spielen in der Qualifikationsgruppe weiter.

Ein Vergleich der digitalen mit der sportlichen Tabelle zeigt Parallelen und Abweichungen: Sturm Graz liegt sowohl digital als auch sportlich an der Spitze. Der digitale Co-Leader Red Bull Salzburg folgt sportlich auf Rang drei, Rapid Wien liegt digital auf Rang drei, sportlich jedoch auf Rang fünf.

Austria Wien befindet sich in beiden Wertungen im oberen Drittel. Die Renaissance der Austria ist eines der spannendsten Zwischenergebnisse dieser Saison. Wolfsberg erreicht sportlich Platz vier, liegt im Social-Media-Ranking jedoch auf Rang neun.

Digitale Stärke in der Qualifikationsgruppe

Auch in der Qualifikationsgruppe zeigen mehrere Klubs solide digitale Werte.

Der LASK (Index 2,33), der TSV Hartberg (2,31) und Austria Klagenfurt (2,38) positionieren sich im Mittelfeld der Social-Media-Liga, obwohl sie sportlich nicht unter den Top sechs liegen. Andere Vereine befinden sich sowohl sportlich als auch digital in der unteren Tabellenhälfte.

Einordnung

Die Social-Media-Liga 2024/25 liefert eine zusätzliche Perspektive auf die Leistung der Klubs abseits des Rasens. In einer zunehmend digitalisierten Fußballwelt gewinnen Sichtbarkeit, Interaktion und Community-Management weiter an Bedeutung – etwa in Bezug auf Fanbindung, mediale Aufmerksamkeit und wirtschaftliche Vermarktung. Die Kombination aus sportlicher und digitaler Performance liefert daher ein umfassenderes Bild der Positionierung eines Vereins im heutigen Profifußball.

Harald Prantl, Chefredakteur LAOLA1, betont: "Mit der Social-Media-Liga schaffen wir eine neue, redaktionell fundierte Perspektive auf die Bundesliga – abseits von Punkten und Toren. Sie zeigt, wie relevant digitale Präsenz für die Gesamtwahrnehmung eines Klubs geworden ist."

Lukas Knauer, Managing Director IFI Österreich, betont: "Die Social-Media-Liga macht sichtbar, welche Klubs es schaffen, ihre sportlichen Leistungen auch digital wirkungsvoll zu verlängern. In einer Zeit, in der mediale Präsenz immer stärker mit sportlichem Erfolg verknüpft ist, liefert sie wertvolle Einblicke für Fans, Vereine und Entscheider."

Katharina Schöttl von der Privatuniversität Schloss Seeburg betont: "Social Media ist ein Schlüsselfaktor für moderne Vereinskommunikation. Die Social-Media-Liga zeigt, wie wichtig digitale Nähe zur Community und strategische Markenführung heute sind."

LAOLA1 und das Internationale Fußball Institut mit Unterstützung der Privatuniversität Seeburg präsentieren exklusiv den österreichischen Social-Media-Meister. Das IFI ist im DACH-Raum führend in der fußballspezifischen Aus- und Weiterbildung und auch im Consulting für Profi-Vereine in allen Bereichen des Fußball-Business tätig. Als Teil des EOE-Verbandes (einem Hochschulverband mit Sitz in Ismaning bei München) bietet das IFI darüber hinaus auch jegliche Art von Forschungen und Studien rund um den Fußball in seiner Gesamtheit an.

Wie genau wird die Social-Media-Meisterschaft ausgewertet?

• Der Social-Media-Auftritt eines Vereins wird in insgesamt 19 Kategorien bewertet (Beobachtungszeitraum 22. Juli 2022 bis 3. Juni 2023) – pro Kategorie ist das Erreichen von 1-4 Punkten möglich. Die pro Plattform erreichten Punkte werden zu einer Gesamtpunktzahl addiert und dann durch die Anzahl der Kategorien (19) dividiert – dies ergibt den Social Media Index (SMI).
  
  
• Sollte ein Verein eine Plattform nicht nutzen, wurde dies bei der Berechnung des SMI berücksichtigt.
  
  
• KPIs sind Post-Interaktion, Post-Häufigkeit, prozentuales Wachstum, Anzahl der Follower sowie allgemeine Reichweite.
  
  
• Die Anzahl an Followern ist die einzige Kennzahl, die ein Verein bereits vor der abgelaufenen Spielzeit aufbauen konnte, sodass diese bei der Auswertung einen Sonderfall darstellt. Die Aufteilung der vergebenen Punkte folgt folgender Logik:

• • Die Plätze 1-3 hinsichtlich der Anzahl der Follower erhielten in einem ersten Schritt 4 Punkte. Diese wurden mit dem Faktor 0,5 verrechnet, um so eine höhere Chancengleichheit vor dem zuvor beschriebenen Hintergrund herzustellen.

• • Die Plätze 4-6 hinsichtlich der Anzahl der Follower erhielten in einem ersten Schritt 3 Punkte. Diese wurden mit dem Faktor 0,75 verrechnet. Die Plätze 7-9 erhielten 2 Punkte und die Plätze 10-12 erhielten 1 Punkt. Diese erzielten Punkte wurden nicht mit einem weiteren Faktor verrechnet.