NFTs und die Metaverse erfahren in den letzten Monaten einen immer größer werdenden Hype. Mittlerweile haben auch europäische Topligen diesen Trend erkannt und versuchen daraus ihren Nutzen zu ziehen.
Die spanische LaLiga hat beispielsweise die Lizenzpartnerschaft mit Green Park Sports erweitert. Die Anwendungen von Green Park Sports bieten mehrere digitale Umgebungen, die auf großen Sportarten und eSports-Wettbewerbe basieren. Seit August 2021 können Spieler hier ihr bevorzugtes spanisches Fußballteam auswählen und an verschiedenen Herausforderungen und Minispielen teilnehmen, sowie Gegenstände für ihren digitalen Avatar sammeln. Das in Los Angeles ansässige Unternehmen arbeitet aktuell bereits mit der Major League Soccer (MLS), der League of Legends Championship Series (LCS) und der National Basketball Association (NBA) zusammen.
Mit der Einführung von Spieltagstrikots, die auf Teams, Spielern und ikonischen Momenten basieren, soll dieses Engagement jetzt weiter vertieft werden.
"Als eine der führenden Sportmarken der Welt suchen wir ständig nach einzigartigen Möglichkeiten, um mit unseren Fans weltweit in Kontakt zu treten", sagte Oscar Mayo, Executive Director bei LaLiga. "Mit dieser neuen Lizenzpartnerschaft mit GreenPark werden wir unseren Fans die Möglichkeit geben, LaLiga live zu erleben und durch eine spezielle NFT-Kollektion von Spieltagstrikots Teil des Metaversums von GreenPark zu werden."
DFL mit Rekorddeal
Doch nicht nur die spanische Liga hat das Potenzial in diesem Feld erkannt. Die deutsche Fußball-Liga (DFL) konnte zuletzt einen Deal über 170 Millionen Euro für Rechte an Aufklebern, Sammelkarten und NFTs mit drei Unternehmen abschließen. Das entspricht einer Steigerung von über 280 Prozent gegenüber den bisherigen Deals.
Beginnend mit der Saison 2023/24 wird die digitale Fußballplattform OneFootball offizieller Partner der deutschen Bundesliga sein und das Recht haben, digitale Sammelkarten und Video-"Momente" NFTs zu erstellen, die auf ihrem Aera-Marktplatz gesammelt, gehandelt und verkauft werden können.
In der Zwischenzeit erhält das Fantasy-Fußballmanager-Spiel Sorare die exklusiven Rechte zur Verwendung von NFTs, die auf Bundesligaspielern basieren, und verlängert damit einen im letzten Oktober abgeschlossenen Zweijahresvertrag.
Alle drei NFT-Deals haben eine Laufzeit von zwei Jahren bis zur Saison 2024/25, wobei der physische Deal mit Topps bis 2028/29 läuft.
OneFootball mit ambitionierten Zielen
"Als Gründer und als Fan ist dies fantastisch für unsere Organisation und für Fans auf der ganzen Welt. Unsere Vision ist es, die Welt des Fußballs zu vernetzen und das Spiel zu verstärken. Diese langfristige Beziehung bedeutet, dass wir genau das tun können, indem wir den Fans die Möglichkeit geben, digitale Assets zu besitzen – so haben sie mehr Zugang, mehr Besitz und kommen dem Spiel, das wir alle lieben, noch näher, auf eine Art und Weise, wie es noch nie zuvor gemacht wurde. Und wo könnte dies besser gelingen als in einer der besten Ligen der Welt, in der so viele der aufregendsten Spieler zu Hause sind", sagte Lucas von Cranach, Gründer und Geschäftsführer von OneFootball.
Mit diesem Deal verstärkt OneFootball seine Ambitionen ein wichtiger Akteur auf dem aufstrebenden Markt für sportbasierte Blockchain-Produkte zu werden. OneFootball ist davon überzeugt, dass die 300 Millionen Nutzer und die Partnerschaften mit einigen der führenden Akteure in diesem Bereich, das Unternehmen genau in die Position bringen, um Marktführer zu werden – vor allem, nachdem Anfang dieses Monats eine neue Finanzierung in Höhe von 300 Millionen US-Dollar gesichert wurde.
Diese Deals versprechen sowohl der Bundesliga und als auch der spanischen La Liga zusätzliche Einnahmen und eine Weiterentwicklung der NFT-Strategie. Der Österreichische Fußballbund (ÖFB) hat das Potenzial von NFTs auch schon erkannt und veröffentlichte bereits im März ÖFB-NFTs mit Motiven der Spielerinnen und Spieler der ÖFB-Nationalteams.
"Wir freuen uns darauf, die großartige Zusammenarbeit mit Topps und Sorare fortzusetzen und gleichzeitig die Kooperation mit OneFootball, einem unserer etablierten internationalen Medienpartner, auf den Lizenzrechte-Bereich auszuweiten", sagt Robert Klein, CEO der DFL-Tochtergesellschaft Bundesliga International, die die Ausschreibung und Vergabe der Rechtepakete durchgeführt hat: "Auch in den kommenden Jahren werden wir unsere Partner sehr eng dabei begleiten und unterstützen, entlang der Bedürfnisse von Fans aus aller Welt an bestehenden und neuen Produkten zu arbeiten."
