TikTok mischt auch bei der Frauen EURO 2022 mit

Bereits im April hatten wir über das Engagement der aufstrebenden Social-Media-Plattform „TikTok“ bei der Herren EURO 2020 berichtet.

Nun steht die Women’s EURO 2022 vor der Türe und TikTok lässt es sich nicht nehmen, auch dort als globaler Sponsor aufzutreten. Wie schon letzten Sommer ist das Ziel des Unternehmens „die Community noch näher an die Action auf dem Platz zu bringen und dieses Sporthighlight in all seinen Facetten zu feiern“, wie es selbst in einer Aussendung kommunizierte.

Man darf sich laut TikTok auf spannenden Content und enorm viel Interaktion freuen.

Das Image aufpolieren

Für TikTok bietet das Engagement viele Möglichkeiten. Einerseits kann die App dadurch sein Image verbessern, geriet man doch aufgrund von „Datenschutz-Problemen“ und fragwürdigen Inhaltssperren immer wieder in Kritik. TikTok wurde unter anderem vorgeworfen, dass Hashtags mit LGBTIQ-Inhalten gleich kategorisiert werden wie Drogen- und Terrorismusinhalte und daher nicht ausgespielt werden.

Da wirkt es beinahe schon berechnet, dass sich TikTok bei der bevorstehenden EURO der Damen für Frauensport, Gleichberechtigung und Inklusion einsetzt und sich schon in der Vergangenheit für derartige Themen öffentlich und medienwirksam einsetzt.

Das chinesische Unternehmen verfügt mit steigender Nutzerzahlen außerdem über enorm viele Daten, die Berichten zufolge auch von der kommunistischen chinesischen Regierung eingesehen werden dürfen. In den USA war die App unter Trump wegen Sorge vor Spionage sogar verboten, ehe Biden die Sanktionen vollständig wieder aufhob. Doch auch bei ihm blieb die Sorge davor.

Ernstzunehmende Konkurrenz für die US-Plattformen

Nach offiziellen Zahlen zu Kosten und Ausgaben für diese Premium-Partnerschaft sucht man vergebens.  Es kann aber auf jeden Fall davon ausgegangen werden, dass TikTok mit diesem großen Event (wie auch schon 2021) enorm an Reichweite und Einfluss – vor allem natürlich in Europa – gewinnen wird. TikTok ist die einzige globale Social Media Plattform, die den US-Riesen Facebook, Instagram und Twitter ernsthaft Konkurrenz macht.

Bei der UEFA freut man sich auf jeden Fall über den Deal. "Wir sind begeistert, erneut mit TikTok zusammenzuarbeiten, dieses Mal für die größte UEFA Women's EURO aller Zeiten. Die TikTok-Fußball-Community mit ihren Teams, Fans, Macher*innen und Verbänden wächst stetig. Wir freuen uns darauf, das wichtigste Sportereignis dieses Sommers mit einigen der besten Frauenfußballerinnen der Welt durch einzigartige, kreative Inhalte zu präsentieren. Es ist eine aufregende Zeit, ein Fußballfan zu sein“, so UEFA-Marketingdirektor Guy-Laurent Epstein.